Por Augusto César
A Prefeitura de Garanhuns centralizou a divulgação oficial do evento no perfil @figgaranhunsoficial no Instagram, que já está ativo com contagens regressivas, vídeos de artistas e informações sobre os polos.
Embora possa parecer que há menos publicidade nos canais institucionais tradicionais da prefeitura nas redes sociais, a gestão municipal optou por uma estratégia focada nessa página exclusiva para o 34º Festival de Inverno de Garanhuns (FIG 2026), que ocorre entre os dias 9 e 26 de julho.
Abaixo estão os canais oficiais e as ações de divulgação recentes adotadas pela gestão:
Canais Oficiais de Comunicação
- Instagram do Evento: O perfil oficial do Instagram do FIG Garanhuns concentra atualizações diárias com vídeos de atrações confirmadas como Alceu Valença (o grande homenageado da edição), Jota Quest, Alcione e Adriana Calcanhotto.
- Portal da Prefeitura: O site institucional da Prefeitura de Garanhuns disponibiliza as notícias oficiais, a listagem dos mais de 20 polos culturais e detalhes das convocações públicas.
- Credenciamento: O processo para a cobertura de imprensa local e nacional foi aberto pela assessoria no Portal de Imprensa de Garanhuns na segunda quinzena de junho.
Histórico da Grade e Programação
Diferente de anos anteriores, em que os anúncios atrasavam, a divulgação da grade do palco principal (Praça Mestre Dominguinhos) começou de forma antecipada pelo município e a grade completa com todas as linguagens artísticas foi oficializada no Lançamento do FIG 2026 no mês de abril.
Se você estiver sentindo falta de panfletagem física, outdoors ou atualizações na página principal da prefeitura no Facebook/Instagram, vale a pena acompanhar diretamente o perfil de nicho do festival para ficar por dentro dos horários e da montagem das estruturas na cidade.
Falta de publicidades do eventos nas Tv’s, jornais, autidoor, blogs
A percepção de vácuo publicitário nas mídias tradicionais (TV, jornais impressos, outdoors e grandes portais) decorre de uma mudança drástica na estratégia de marketing da Prefeitura de Garanhuns, que migrou quase 100% dos investimentos para o ambiente digital e campanhas de nicho.
Essa escolha gerou críticas locais sobre a falta de “clima de festa” nas ruas e veículos tradicionais, mas a gestão municipal justifica o formato com base em três fatores principais:
1. Foco Exclusivo no Marketing de Influência e Redes Sociais
- Segmentação: A prefeitura concentrou os recursos de publicidade em anúncios pagos (tráfego pago) no Instagram e TikTok, direcionados especificamente para turistas de capitais do Nordeste.
- Centralização: Em vez de pulverizar verba em comerciais de televisão — que possuem custos de inserção extremamente elevados —, optou-se por alimentar o perfil @figgaranhunsoficial.
2. O Efeito do Anúncio Ultrapassado (9 Meses de Antecedência)
Como a prefeitura divulgou a grade nacional com nove meses de antecedência (ainda em outubro do ano passado), o pico de cobertura nos blogs de política e portais de notícias já aconteceu. Próximo ao evento, o fluxo de notícias desses canais diminuiu, concentrando-se apenas em serviços pontuais, como o Camarote da Acessibilidade no G1.
3. Redução de Mídia Física (Outdoors)
A ocupação de outdoors nas principais rodovias de acesso (como a BR-423) e nas avenidas da cidade foi reduzida se comparada às edições históricas da Fundarpe. A sinalização visual ficou restrita quase que inteiramente aos polos oficiais e à montagem das estruturas na Praça Mestre Dominguinhos.
Principais Meios para Acompanhar os Detalhes Agora
Caso queira fugir do Instagram e buscar informações estruturadas de forma analógica ou em texto, as opções são:
| Meio de Comunicação | O que está cobrindo | Onde acessar |
|---|---|---|
| Portais Institucionais | Editais, trânsito e mapas dos polos | Site da Empetur |
| Rádios Locais | Entrevistas com secretários e logística | Emissoras AM/FM do Agreste |
| Guias Independentes | Programação desmembrada por dia | Guia do FIG |
